Основные задачи мобильного маркетинга
В современных условиях информационной перегруженности человека, рекламные каналы быстро изнашиваются, проще говоря, они уже не привлекают такого внимания аудитории, как это было раньше. По проведёмнным недавно исследованиям, практически больше половины телезрителей, а именно 51%, во время рекламных пауз по телевизору переключаются на другой канал или вообще выходят из комнаты. Поэтому одна из проблем, которая стоит перед рекламщиками, это то, как сделать своё рекламное сообщение более интересным и выделить его из общего рекламного шума. В этом случае, идеальным инструментом являются программы для смс или мобильный маркетинг, который позволяет использовать тот охват аудитории, который достигается за счёт обычной рекламы и выделить из неё ту часть, которая наиболее заинтересована и установить с ней прямой контакт.
В дальнейшем общение с этой группой людей может развиваться так же через мобильную среду – Mobile Media. В то же время на начальном этапе становления мобильный маркетинг пока не может претендовать на роль полностью самостоятельного коммуникационного канала. Потому как направление еще достаточно молодое, нет четких данных по целевой аудитории, нет регламентов, по которым можно было бы включать данную составляющую в медиа-планы. Сейчас основная задача, мобильного маркетинга – быть составной частью маркетинг компании. Мобильные коммуникации чаще всего востребованы, как составляющая BTL-акций, как составляющая event-маркетинга или как часть директ-маркетинговых программ.
В последние годы рынок мобильного маркетинга растёт опережающими темпами, по сравнению с другими каналами коммуникации. Но стоит отметить, что рынок хоть и растёт быстро, но этот рост достаточно хаотичен. С одной стороны у многих компаний есть потребность в персонифицированном воздействии на своего потенциального клиента, но отсутствие четкого понимания мобильного маркетинга и тех возможностей, который он предоставляет, тормозит процесс роста данного вида рекламы. С другой стороны, существуют компании, которые готовы предложить свои услуги и у которых есть свой канал, способный обеспечить персонифицированные коммуникации. Но до сих пор на рынке нет структурированного предложения, которое бы обеспечило адаптацию продукта к отраслям и сегментам рынка. Из всего этого можно сделать вывод, что на сколько бы не был масштабным опыт проведения мобильного маркетинга, его широкого использования местными компаниями пока нет.
